品牌是消費(fèi)者對(duì)商品、服務(wù)或相關(guān)企業(yè)的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)該品牌的信任。北京品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟衛(wèi)東在12月12日舉行的2016北京品牌發(fā)布年度盛典上表示，2016年，北京商業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，城市發(fā)展水平不斷提升，消費(fèi)模式不斷升級(jí)，北京零售品牌發(fā)展也持續(xù)取得了可喜的成績(jī)。三里屯、僑福芳草地、國(guó)貿(mào)、王府井、西單大悅城等商圈早在兩年前設(shè)定調(diào)整方案，求新求變，吸引更多業(yè)績(jī)表現(xiàn)好、消費(fèi)者接受程度高的優(yōu)質(zhì)品牌，以吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。在北京品牌不斷發(fā)展、取得突出成績(jī)的同時(shí)，北京零售品牌還面對(duì)一些問(wèn)題，如國(guó)際品牌吸引力、本地品牌實(shí)力有待進(jìn)一步提升，零售品牌創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力有待進(jìn)一步增強(qiáng)，零售布局有待進(jìn)一步優(yōu)化，物業(yè)租金高的負(fù)面影響也有待進(jìn)一步化解。

▲北京品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟衛(wèi)東

“品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和升級(jí)結(jié)構(gòu)的方向，因此品牌建設(shè)非常重要，它既是目標(biāo)也是手段，”孟衛(wèi)東認(rèn)為，形成更多有影響的品牌，是中高端供給的重要體現(xiàn)。為此，北京品牌協(xié)會(huì)與北商研究院撰寫(xiě)了《北京零售品牌發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告對(duì)北京零售品牌的發(fā)展變化和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行研究和梳理，折射出近年來(lái)北京品牌發(fā)展的基本脈絡(luò)。

 孟衛(wèi)東介紹，北京零售品牌出現(xiàn)了以下六個(gè)方面變化和趨勢(shì)：

 國(guó)際零售品牌加快升級(jí)換代。今年一季度，北京大悅城改造升級(jí)，麥當(dāng)勞王府井店升級(jí)為北京智慧餐廳，耐克北京大悅城店…外資商業(yè)品牌也在整體升級(jí)。

 零售品牌百?gòu)?qiáng)近半布局北京。目前，有一半全國(guó)百?gòu)?qiáng)零售企業(yè)在北京開(kāi)展了零售業(yè)務(wù)。其中，外省市零售品牌達(dá)到20個(gè)。今年上半年，中國(guó)122家零售企業(yè)上市公司中有60家上市公司營(yíng)收百?gòu)?qiáng)企業(yè)在北京開(kāi)展了業(yè)務(wù)。

 北京本土零售品牌發(fā)展有著明顯的集團(tuán)化和多業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)。比如海淀區(qū)國(guó)資委回購(gòu)了物美集團(tuán)持有的超市發(fā)的25%的股份，超市發(fā)、翠微集團(tuán)和甘家口大廈成為海淀國(guó)資委零售企業(yè)的一員。9月又與華南連鎖品牌簡(jiǎn)愛(ài)家居簽約，10月收編了吉林長(zhǎng)春太陽(yáng)家居。居然之家五年內(nèi)將連鎖開(kāi)店500家，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1000億。

 老字號(hào)品牌走向“互聯(lián)網(wǎng)+”。內(nèi)聯(lián)升與故宮共同開(kāi)發(fā)電影衍生品，并在淘寶眾籌成功，這是內(nèi)聯(lián)升第三次在淘寶推出文創(chuàng)主題系列商品。12月6日，老字號(hào)品牌北京“全聚德”、“稻香村”、“御食園”組建美食聯(lián)盟，促進(jìn)北京特產(chǎn)市場(chǎng)健康發(fā)展。

 北京電商品牌影響力提升。2015年北京市社會(huì)商品零售額總額達(dá)10338億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)到了2016.9億元。京東以交易額4211億元居百?gòu)?qiáng)榜首。此外，在2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售百?gòu)?qiáng)前十企業(yè)中，北京企業(yè)占據(jù)了5位，北京已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍電商企業(yè)的聚集地。

品牌餐飲企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。品牌餐飲企業(yè)的不斷崛起，也得益于連鎖企業(yè)規(guī)模的不斷壯大。據(jù)統(tǒng)計(jì)規(guī)模顯示，占連鎖店總數(shù)的34%。與此同時(shí)，以餐飲為代表的服務(wù)性消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，2016年1-3季度，服務(wù)性消費(fèi)實(shí)現(xiàn)6338.3億元，增長(zhǎng)11.1%，社會(huì)商品零售額實(shí)現(xiàn)8800.5億元。1-3季度服務(wù)性消費(fèi)增長(zhǎng)幅度高于社會(huì)商品零售額5.9個(gè)百分點(diǎn)，北京消費(fèi)市場(chǎng)正在由商品性消費(fèi)主導(dǎo)，向商品性消費(fèi)和服務(wù)性消費(fèi)均衡發(fā)展轉(zhuǎn)變。

 孟衛(wèi)東提到，在過(guò)去的一年，北京品牌協(xié)會(huì)在北京市商務(wù)委和市社團(tuán)辦的大力支持下，圓滿(mǎn)完成了第四屆京交會(huì)籌備和組織工作，組織開(kāi)展了多項(xiàng)品牌推廣活動(dòng)，先后舉辦了紅酒美食嘉年華展銷(xiāo)會(huì)，并結(jié)合企業(yè)實(shí)際需求，舉辦了大數(shù)據(jù)與商業(yè)經(jīng)營(yíng)的研討會(huì)，開(kāi)展2016北京品牌展示發(fā)布推介系列活動(dòng)。在這個(gè)系列活動(dòng)中，知名品牌進(jìn)社區(qū)活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年之久，從4月開(kāi)始一直持續(xù)到10月底，共舉辦了20場(chǎng)，覆蓋居民達(dá)到40萬(wàn)人，也引起了社會(huì)的強(qiáng)烈反響，借助這個(gè)平臺(tái)，企業(yè)宣傳進(jìn)一步鞏固了企業(yè)形象，為企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)提供了依據(jù)。

“優(yōu)秀品牌進(jìn)社區(qū)”表彰

在過(guò)去幾年當(dāng)中，北京品牌協(xié)會(huì)與北京商報(bào)一直不遺余力為一批又一批的新老企業(yè)搭建了貼近消費(fèi)者的宣傳和展示平臺(tái)。2016年“知名品牌進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)歷時(shí)半年，已有200余家企業(yè)參與其中，覆蓋家居、日用品、餐飲、金融等10多個(gè)業(yè)態(tài)，共舉辦活動(dòng)20場(chǎng)，覆蓋人群40萬(wàn)。為此，在2016北京品牌發(fā)布年度盛典現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自北京市商務(wù)委、北京品牌協(xié)會(huì)以及北京商報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)為這些積極參與“知名品牌進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)的優(yōu)秀品牌企業(yè)和優(yōu)秀社區(qū)進(jìn)行了表彰，并頒發(fā)獎(jiǎng)牌。

東城區(qū)安定門(mén)街道鐘樓灣社區(qū)、西城區(qū)陶然亭街道南華里社區(qū)、西城區(qū)天橋街道天橋小區(qū)社區(qū)

海淀區(qū)羊坊店街道蓮寶路十號(hào)院社區(qū)、海淀區(qū)中關(guān)村街道中國(guó)中科院黃莊社區(qū)

朝陽(yáng)區(qū)左家莊街道三源里社區(qū)、石景山京漢旭城家園

金象大藥房、京冠時(shí)尚、居然之家、蘇寧易購(gòu)、銅牛、一輕日化

百年義利、長(zhǎng)安商場(chǎng)、古船米業(yè)、京客隆集團(tuán)、聚愛(ài)財(cái)、馬蘭拉面

百花牌蜂蜜、菜百公司、超市發(fā)、瓷茗緣、大明眼鏡、東單菜市場(chǎng)悠惠生活館

二商龍和、甘家口大廈、管家?guī)?、鍋否、護(hù)國(guó)寺小吃、家和商品