4月24日，iPhone 16相關(guān)話題登上熱搜，LeaksApplePro在X，即Twitter上的粉絲數(shù)約為3.62萬(wàn)人，其爆料稱，蘋果今年iPhone 16 Pro起步存儲(chǔ)為256GB，且售價(jià)可能維持999美元，國(guó)內(nèi)起售價(jià)為7999元不變。

在內(nèi)存漲價(jià)已成定局之時(shí)，蘋果“加量不加價(jià)”看似違背行業(yè)規(guī)律，但在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來，這只是蘋果回歸市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)，1TB手機(jī)普及的當(dāng)下，iPhone如果再在內(nèi)存上做文章，維持高溢價(jià)，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步降低性價(jià)比，造成潛在用戶流失，如今出貨下滑的蘋果也不得不作出理性的選擇。

為何逆勢(shì)而動(dòng)

據(jù)市場(chǎng)爆料，iPad 2024款也有了新的動(dòng)向，不同于iPhone 16，新款iPad可能在性能提升的同時(shí)價(jià)格也水漲船高，據(jù)悉新款iPad Air會(huì)有一個(gè)12.9英寸版本，是系列歷史最大尺寸。價(jià)格方面，12.9英寸版iPad Air將會(huì)貴200美元，起步價(jià)是799美元，約合人民幣5750元，同樣是Air系列的歷史最高。

對(duì)于iPhone 16來說，如果消息屬實(shí)，那么蘋果可謂逆勢(shì)而動(dòng)，因?yàn)榇鎯?chǔ)芯片價(jià)格自去年下半年開始便緩慢回升，至今仍在爬坡中，iPhone 16如果在存儲(chǔ)上加量不加價(jià)，勢(shì)必增加公司的成本壓力。

縱觀近幾年市場(chǎng)行情，存儲(chǔ)芯片在2022年時(shí)降至谷底，包括三星在內(nèi)的各大廠商虧損驚人，為此存儲(chǔ)廠商紛紛調(diào)低產(chǎn)能，聯(lián)合起來提升產(chǎn)品價(jià)格，三星計(jì)劃在今年二季度將企業(yè)級(jí)固態(tài)存儲(chǔ)價(jià)格在前一季度基礎(chǔ)上上調(diào)20%—25%，此外集邦咨詢發(fā)布報(bào)告指出，預(yù)計(jì)二季度NADA Flash合約價(jià)格將上漲13%—18%。

不過在專家看來，市場(chǎng)也不必為蘋果擔(dān)心，因?yàn)殚L(zhǎng)期以來，蘋果在內(nèi)存容量上都掙著超額利潤(rùn)。從iPhone的定價(jià)策略看，，也就是說，在iPhone上每增加128GB容量就要增加100美元，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了存儲(chǔ)芯片成本價(jià)。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，那部分超出的價(jià)格，是蘋果高利潤(rùn)的重要來源，也是其品牌溢價(jià)的一種體現(xiàn)，不過隨著內(nèi)存市場(chǎng)變得價(jià)格透明，手機(jī)企業(yè)在內(nèi)存上做文章的空間也越來越小。另外，對(duì)于蘋果而言，iPhone的銷量不佳也促使其放棄部分品牌溢價(jià)。

性價(jià)比落后同行

愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，也讓iPhone在存儲(chǔ)定價(jià)上向同行看齊，觀察國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)不難看出，1TB手機(jī)愈發(fā)普及，如果蘋果再不作出改變，或許難讓消費(fèi)者買單。

舉例來說，早在2023年初，以一加Ace Pro為首的中端手機(jī)帶頭帶來了24GB+1TB的超大存儲(chǔ)版本，后續(xù)Redmi、真我、OPPO、iQOO等廠商也紛紛推出了性價(jià)比極高的超大存儲(chǔ)手機(jī)。例如Redmi在2023年下半年發(fā)布的Note 12 Turbo的16G+1TB版本，在降價(jià)后的價(jià)格已經(jīng)到了1999元，算是目前最便宜的1TB手機(jī)之一，甚至跟12G+512G相比也只差了200元。

反觀iPhone，相比起售價(jià)，用戶購(gòu)買1T版本要加5000元，這樣的定價(jià)策略恐怕不符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基調(diào)。

或許也正是因?yàn)槌叩囊鐑r(jià)，讓蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)的處境愈發(fā)艱難，一季度被同行反超，Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，蘋果公司中國(guó)區(qū)iPhone的銷量下滑了19%，為該設(shè)備2020年以來在華表現(xiàn)最差。蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的市占率由去年同期第一的位置滑落至第三位，相反，vivo以17.4%的市占率排名第一；榮耀以16.1%的市占率排名第二；華為排名第四，份額為15.5%。

在專家觀點(diǎn)看來，若市場(chǎng)消息屬實(shí)，盡管iPhone 16放棄了在內(nèi)存上的高溢價(jià)，但究竟能挽回多少消費(fèi)者仍不甚明朗，畢竟對(duì)于iPhone而言，迫在眉睫的問題是其在AI浪潮之下已經(jīng)落后，即將發(fā)布的iOS 18或許才是蘋果的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

北京商報(bào)記者 陶鳳 王柱力

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蘋果將推新硬件產(chǎn)品

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二（4月23日），美國(guó)蘋果公司宣布將于5月7日舉辦線上特別活動(dòng)，屆時(shí)將推出新的硬件產(chǎn)品。

蘋果將本次活動(dòng)的口號(hào)定為“Let Loose”，中文為“放飛吧”，活動(dòng)定在太平洋時(shí)間5月7日早上07:00，即北京時(shí)間當(dāng)晚22:00，蘋果官網(wǎng)屆時(shí)將直播預(yù)先錄制好的發(fā)布會(huì)視頻。

據(jù)了解，蘋果上一次舉行春季發(fā)布會(huì)是在2022年3月，當(dāng)時(shí)發(fā)布了Mac Studio和Studio Display、iPad Air和iPhone SE，以及兩款新配色的iPhone 13和iPhone 13 Pro。

至于本次發(fā)布會(huì)，分析預(yù)計(jì)蘋果將發(fā)布新的iPad，因?yàn)檠?qǐng)圖上展示了Apple Pencil，公司CEO蒂姆·庫(kù)克也在社交媒體上寫道，“Pencil us in for May 7!”并附帶了一個(gè)鉛筆的表情。

談到Apple Pencil，先前已有爆料提到第三代將帶來一系列創(chuàng)新功能。根據(jù)科技媒體9to5Mac的說法，在測(cè)試版發(fā)現(xiàn)了多段代碼，Apple Pencil或?qū)⒅С中碌?ldquo;擠壓手勢(shì)”。

新的擠壓手勢(shì)允許用戶快速進(jìn)行一些簡(jiǎn)單交互，可以使用戶在各種操作中更加方便靈活地添加形狀、簽名、貼紙或文本等內(nèi)容，有望進(jìn)一步簡(jiǎn)化工作流程，提升創(chuàng)作效率。

另外，Apple Pencil的搭檔新版iPad也可能在這次春季發(fā)布會(huì)中亮相，因?yàn)槠渚嚯x上次更新已經(jīng)過去了大約18個(gè)月。本月早些時(shí)候，知名蘋果爆料人古爾曼提到，已經(jīng)用在iPhone上的OLED屏幕將正式登陸iPad Pro產(chǎn)品線。

古爾曼指出，當(dāng)這項(xiàng)技術(shù)用在屏幕更大的iPad上時(shí)，顯示效果也會(huì)變得更加驚人。當(dāng)然，這種提升也是有代價(jià)的——目前iPad Pro起售價(jià)為799美元，新機(jī)型的定價(jià)有可能會(huì)提升。

至于人工智能的要素，蘋果更大可能會(huì)在6月10日的全球開發(fā)者大會(huì)上公布，但也不能完全排除在春季發(fā)布會(huì)上“預(yù)熱”的可能性。

北京商報(bào)綜合報(bào)道