4月24日，iPhone 16相關(guān)話題登上熱搜，LeaksApplePro在X，即Twitter上的粉絲數(shù)約為3.62萬人，其爆料稱，蘋果今年iPhone 16 Pro起步存儲為256GB，且售價可能維持999美元，國內(nèi)起售價為7999元不變。

在內(nèi)存漲價已成定局之時，蘋果“加量不加價”看似違背行業(yè)規(guī)律，但在業(yè)內(nèi)觀點看來，這只是蘋果回歸市場現(xiàn)實的表現(xiàn)，1TB手機普及的當(dāng)下，iPhone如果再在內(nèi)存上做文章，維持高溢價，勢必會進一步降低性價比，造成潛在用戶流失，如今出貨下滑的蘋果也不得不作出理性的選擇。

為何逆勢而動

據(jù)市場爆料，iPad 2024款也有了新的動向，不同于iPhone 16，新款iPad可能在性能提升的同時價格也水漲船高，據(jù)悉新款iPad Air會有一個12.9英寸版本，是系列歷史最大尺寸。價格方面，12.9英寸版iPad Air將會貴200美元，起步價是799美元，約合人民幣5750元，同樣是Air系列的歷史最高。

對于iPhone 16來說，如果消息屬實，那么蘋果可謂逆勢而動，因為存儲芯片價格自去年下半年開始便緩慢回升，至今仍在爬坡中，iPhone 16如果在存儲上加量不加價，勢必增加公司的成本壓力。

縱觀近幾年市場行情，存儲芯片在2022年時降至谷底，包括三星在內(nèi)的各大廠商虧損驚人，為此存儲廠商紛紛調(diào)低產(chǎn)能，聯(lián)合起來提升產(chǎn)品價格，三星計劃在今年二季度將企業(yè)級固態(tài)存儲價格在前一季度基礎(chǔ)上上調(diào)20%—25%，此外集邦咨詢發(fā)布報告指出，預(yù)計二季度NADA Flash合約價格將上漲13%—18%。

不過在專家看來，市場也不必為蘋果擔(dān)心，因為長期以來，蘋果在內(nèi)存容量上都掙著超額利潤。從iPhone的定價策略看，，也就是說，在iPhone上每增加128GB容量就要增加100美元，這已經(jīng)遠遠超過了存儲芯片成本價。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱，那部分超出的價格，是蘋果高利潤的重要來源，也是其品牌溢價的一種體現(xiàn)，不過隨著內(nèi)存市場變得價格透明，手機企業(yè)在內(nèi)存上做文章的空間也越來越小。另外，對于蘋果而言，iPhone的銷量不佳也促使其放棄部分品牌溢價。

性價比落后同行

愈發(fā)激烈的競爭，也讓iPhone在存儲定價上向同行看齊，觀察國內(nèi)手機市場不難看出，1TB手機愈發(fā)普及，如果蘋果再不作出改變，或許難讓消費者買單。

舉例來說，早在2023年初，以一加Ace Pro為首的中端手機帶頭帶來了24GB+1TB的超大存儲版本，后續(xù)Redmi、真我、OPPO、iQOO等廠商也紛紛推出了性價比極高的超大存儲手機。例如Redmi在2023年下半年發(fā)布的Note 12 Turbo的16G+1TB版本，在降價后的價格已經(jīng)到了1999元，算是目前最便宜的1TB手機之一，甚至跟12G+512G相比也只差了200元。

反觀iPhone，相比起售價，用戶購買1T版本要加5000元，這樣的定價策略恐怕不符合國內(nèi)市場的基調(diào)。

或許也正是因為超高的溢價，讓蘋果手機在國內(nèi)的處境愈發(fā)艱難，一季度被同行反超，Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，蘋果公司中國區(qū)iPhone的銷量下滑了19%，為該設(shè)備2020年以來在華表現(xiàn)最差。蘋果在中國智能手機市場的市占率由去年同期第一的位置滑落至第三位，相反，vivo以17.4%的市占率排名第一；榮耀以16.1%的市占率排名第二；華為排名第四，份額為15.5%。

在專家觀點看來，若市場消息屬實，盡管iPhone 16放棄了在內(nèi)存上的高溢價，但究竟能挽回多少消費者仍不甚明朗，畢竟對于iPhone而言，迫在眉睫的問題是其在AI浪潮之下已經(jīng)落后，即將發(fā)布的iOS 18或許才是蘋果的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

北京商報記者 陶鳳 王柱力

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蘋果將推新硬件產(chǎn)品

當(dāng)?shù)貢r間周二（4月23日），美國蘋果公司宣布將于5月7日舉辦線上特別活動，屆時將推出新的硬件產(chǎn)品。

蘋果將本次活動的口號定為“Let Loose”，中文為“放飛吧”，活動定在太平洋時間5月7日早上07:00，即北京時間當(dāng)晚22:00，蘋果官網(wǎng)屆時將直播預(yù)先錄制好的發(fā)布會視頻。

據(jù)了解，蘋果上一次舉行春季發(fā)布會是在2022年3月，當(dāng)時發(fā)布了Mac Studio和Studio Display、iPad Air和iPhone SE，以及兩款新配色的iPhone 13和iPhone 13 Pro。

至于本次發(fā)布會，分析預(yù)計蘋果將發(fā)布新的iPad，因為邀請圖上展示了Apple Pencil，公司CEO蒂姆·庫克也在社交媒體上寫道，“Pencil us in for May 7!”并附帶了一個鉛筆的表情。

談到Apple Pencil，先前已有爆料提到第三代將帶來一系列創(chuàng)新功能。根據(jù)科技媒體9to5Mac的說法，在測試版發(fā)現(xiàn)了多段代碼，Apple Pencil或?qū)⒅С中碌?ldquo;擠壓手勢”。

新的擠壓手勢允許用戶快速進行一些簡單交互，可以使用戶在各種操作中更加方便靈活地添加形狀、簽名、貼紙或文本等內(nèi)容，有望進一步簡化工作流程，提升創(chuàng)作效率。

另外，Apple Pencil的搭檔新版iPad也可能在這次春季發(fā)布會中亮相，因為其距離上次更新已經(jīng)過去了大約18個月。本月早些時候，知名蘋果爆料人古爾曼提到，已經(jīng)用在iPhone上的OLED屏幕將正式登陸iPad Pro產(chǎn)品線。

古爾曼指出，當(dāng)這項技術(shù)用在屏幕更大的iPad上時，顯示效果也會變得更加驚人。當(dāng)然，這種提升也是有代價的——目前iPad Pro起售價為799美元，新機型的定價有可能會提升。

至于人工智能的要素，蘋果更大可能會在6月10日的全球開發(fā)者大會上公布，但也不能完全排除在春季發(fā)布會上“預(yù)熱”的可能性。

北京商報綜合報道