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當蘋(píng)果開(kāi)始拼性?xún)r(jià)比

出處:北京商報 作者:陶鳳 王柱力 網(wǎng)編:王巍 2024-04-25

4月24日,iPhone 16相關(guān)話(huà)題登上熱搜,LeaksApplePro在X,即Twitter上的粉絲數約為3.62萬(wàn)人,其爆料稱(chēng),蘋(píng)果今年iPhone 16 Pro起步存儲為256GB,且售價(jià)可能維持999美元,國內起售價(jià)為7999元不變。

在內存漲價(jià)已成定局之時(shí),蘋(píng)果“加量不加價(jià)”看似違背行業(yè)規律,但在業(yè)內觀(guān)點(diǎn)看來(lái),這只是蘋(píng)果回歸市場(chǎng)現實(shí)的表現,1TB手機普及的當下,iPhone如果再在內存上做文章,維持高溢價(jià),勢必會(huì )進(jìn)一步降低性?xún)r(jià)比,造成潛在用戶(hù)流失,如今出貨下滑的蘋(píng)果也不得不作出理性的選擇。

北京商報

為何逆勢而動(dòng)

據市場(chǎng)爆料,iPad 2024款也有了新的動(dòng)向,不同于iPhone 16,新款iPad可能在性能提升的同時(shí)價(jià)格也水漲船高,據悉新款iPad Air會(huì )有一個(gè)12.9英寸版本,是系列歷史最大尺寸。價(jià)格方面,12.9英寸版iPad Air將會(huì )貴200美元,起步價(jià)是799美元,約合人民幣5750元,同樣是Air系列的歷史最高。

對于iPhone 16來(lái)說(shuō),如果消息屬實(shí),那么蘋(píng)果可謂逆勢而動(dòng),因為存儲芯片價(jià)格自去年下半年開(kāi)始便緩慢回升,至今仍在爬坡中,iPhone 16如果在存儲上加量不加價(jià),勢必增加公司的成本壓力。

縱觀(guān)近幾年市場(chǎng)行情,存儲芯片在2022年時(shí)降至谷底,包括三星在內的各大廠(chǎng)商虧損驚人,為此存儲廠(chǎng)商紛紛調低產(chǎn)能,聯(lián)合起來(lái)提升產(chǎn)品價(jià)格,三星計劃在今年二季度將企業(yè)級固態(tài)存儲價(jià)格在前一季度基礎上上調20%—25%,此外集邦咨詢(xún)發(fā)布報告指出,預計二季度NADA Flash合約價(jià)格將上漲13%—18%。

不過(guò)在專(zhuān)家看來(lái),市場(chǎng)也不必為蘋(píng)果擔心,因為長(cháng)期以來(lái),蘋(píng)果在內存容量上都掙著(zhù)超額利潤。從iPhone的定價(jià)策略看,,也就是說(shuō),在iPhone上每增加128GB容量就要增加100美元,這已經(jīng)遠遠超過(guò)了存儲芯片成本價(jià)。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬對北京商報記者分析稱(chēng),那部分超出的價(jià)格,是蘋(píng)果高利潤的重要來(lái)源,也是其品牌溢價(jià)的一種體現,不過(guò)隨著(zhù)內存市場(chǎng)變得價(jià)格透明,手機企業(yè)在內存上做文章的空間也越來(lái)越小。另外,對于蘋(píng)果而言,iPhone的銷(xiāo)量不佳也促使其放棄部分品牌溢價(jià)。

性?xún)r(jià)比落后同行

愈發(fā)激烈的競爭,也讓iPhone在存儲定價(jià)上向同行看齊,觀(guān)察國內手機市場(chǎng)不難看出,1TB手機愈發(fā)普及,如果蘋(píng)果再不作出改變,或許難讓消費者買(mǎi)單。

舉例來(lái)說(shuō),早在2023年初,以一加Ace Pro為首的中端手機帶頭帶來(lái)了24GB+1TB的超大存儲版本,后續Redmi、真我、OPPO、iQOO等廠(chǎng)商也紛紛推出了性?xún)r(jià)比極高的超大存儲手機。例如Redmi在2023年下半年發(fā)布的Note 12 Turbo的16G+1TB版本,在降價(jià)后的價(jià)格已經(jīng)到了1999元,算是目前最便宜的1TB手機之一,甚至跟12G+512G相比也只差了200元。

反觀(guān)iPhone,相比起售價(jià),用戶(hù)購買(mǎi)1T版本要加5000元,這樣的定價(jià)策略恐怕不符合國內市場(chǎng)的基調。

或許也正是因為超高的溢價(jià),讓蘋(píng)果手機在國內的處境愈發(fā)艱難,一季度被同行反超,Counterpoint Research數據顯示,2024年一季度,蘋(píng)果公司中國區iPhone的銷(xiāo)量下滑了19%,為該設備2020年以來(lái)在華表現最差。蘋(píng)果在中國智能手機市場(chǎng)的市占率由去年同期第一的位置滑落至第三位,相反,vivo以17.4%的市占率排名第一;榮耀以16.1%的市占率排名第二;華為排名第四,份額為15.5%。

在專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)看來(lái),若市場(chǎng)消息屬實(shí),盡管iPhone 16放棄了在內存上的高溢價(jià),但究竟能挽回多少消費者仍不甚明朗,畢竟對于iPhone而言,迫在眉睫的問(wèn)題是其在A(yíng)I浪潮之下已經(jīng)落后,即將發(fā)布的iOS 18或許才是蘋(píng)果的關(guān)鍵一戰。

北京商報記者 陶鳳 王柱力

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蘋(píng)果將推新硬件產(chǎn)品

當地時(shí)間周二(4月23日),美國蘋(píng)果公司宣布將于5月7日舉辦線(xiàn)上特別活動(dòng),屆時(shí)將推出新的硬件產(chǎn)品。

蘋(píng)果將本次活動(dòng)的口號定為“Let Loose”,中文為“放飛吧”,活動(dòng)定在太平洋時(shí)間5月7日早上07:00,即北京時(shí)間當晚22:00,蘋(píng)果官網(wǎng)屆時(shí)將直播預先錄制好的發(fā)布會(huì )視頻。

據了解,蘋(píng)果上一次舉行春季發(fā)布會(huì )是在2022年3月,當時(shí)發(fā)布了Mac Studio和Studio Display、iPad Air和iPhone SE,以及兩款新配色的iPhone 13和iPhone 13 Pro。

至于本次發(fā)布會(huì ),分析預計蘋(píng)果將發(fā)布新的iPad,因為邀請圖上展示了Apple Pencil,公司CEO蒂姆·庫克也在社交媒體上寫(xiě)道,“Pencil us in for May 7!”并附帶了一個(gè)鉛筆的表情。

談到Apple Pencil,先前已有爆料提到第三代將帶來(lái)一系列創(chuàng )新功能。根據科技媒體9to5Mac的說(shuō)法,在測試版發(fā)現了多段代碼,Apple Pencil或將支持新的“擠壓手勢”。

新的擠壓手勢允許用戶(hù)快速進(jìn)行一些簡(jiǎn)單交互,可以使用戶(hù)在各種操作中更加方便靈活地添加形狀、簽名、貼紙或文本等內容,有望進(jìn)一步簡(jiǎn)化工作流程,提升創(chuàng )作效率。

另外,Apple Pencil的搭檔新版iPad也可能在這次春季發(fā)布會(huì )中亮相,因為其距離上次更新已經(jīng)過(guò)去了大約18個(gè)月。本月早些時(shí)候,知名蘋(píng)果爆料人古爾曼提到,已經(jīng)用在iPhone上的OLED屏幕將正式登陸iPad Pro產(chǎn)品線(xiàn)。

古爾曼指出,當這項技術(shù)用在屏幕更大的iPad上時(shí),顯示效果也會(huì )變得更加驚人。當然,這種提升也是有代價(jià)的——目前iPad Pro起售價(jià)為799美元,新機型的定價(jià)有可能會(huì )提升。

至于人工智能的要素,蘋(píng)果更大可能會(huì )在6月10日的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上公布,但也不能完全排除在春季發(fā)布會(huì )上“預熱”的可能性。

北京商報綜合報道

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